انخفاض الإنفاق الإعلاني على تويتر بنسبة 70 بالمائة خلال ديسمبر 2022
جاكرتا - تظهر بيانات من شركة أبحاث إعلانية أن الإنفاق الإعلاني على شركة Twitter Inc انخفض بنسبة 71٪ في ديسمبر 2022. ويرجع ذلك إلى قيام كبار المعلنين بخفض إنفاقهم على منصة التواصل الاجتماعي بعد استحواذ Elon Musk على Twitter.
تأتي أحدث البيانات من مؤشر الوسائط القياسية (SMI) في الوقت الذي يسعى فيه تويتر إلى عكس هجرة المعلنين. كما قدموا العديد من المبادرات لاستعادة المعلنين ، وتقديم بعض الإعلانات المجانية ، ورفع الحظر المفروض على الإعلانات السياسية والسماح للمعلنين باكتساب المزيد من التحكم في مواقعهم الإعلانية.
وفقا لبيانات SMI ، انخفض الإنفاق الإعلاني على Twitter في نوفمبر بنسبة 55٪ عن العام الماضي على الرغم من أن هذه الأشهر عادة ما تكون أوقات إنفاق إعلانية أعلى حيث تروج العلامات التجارية لمنتجاتها خلال موسم العطلات.
ولم ترد تويتر على الفور على طلب للتعليق من رويترز بشأن تقارير عن انخفاض الإنفاق على المعلنين على منصتها.
كما أوقفت تقديرات شركة أبحاث أخرى Pathmatics إنفاقها إلى حد كبير في نوفمبر. كان هذا هو الشهر الذي استعاد فيه Musk الحسابات المعلقة وأصدر التحقق من الحساب المدفوع مما أدى إلى تظاهر المحتالين بأنهم شركات كبيرة.
وفقا لتقديرات Pathmatics ، أوقف أربعة عشر من أفضل 30 معلنا على Twitter الآن جميع الإعلانات على المنصة بعد أن تولى Musk ملكية وسائل التواصل الاجتماعي في 27 أكتوبر.
خلال حدث على Twitter Spaces في نوفمبر الماضي ، تناول ماسك مسألة توقف الشركات للإعلانات وقال إنه يتفهم أن المعلنين "يريدون منحها دقيقة".
في نفس الوقت تقريبا ، ألقى ماسك باللوم أيضا على مجموعات الناشطين للضغط على المعلنين لسحب الإعلانات على منصة التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن مبيعات الإعلانات تمثل حتى الآن حوالي 90٪ من إيرادات تويتر.
الإعلانات متكررة جدا على تويتر وكبيرة جدا. اتخاذ خطوات لمعالجة كليهما في الأسابيع المقبلة.
- السيد تويت (@elonmusk) 21 يناير 2023
كما ذكرت وسائل الإعلام لتكنولوجيا المعلومات أن إيرادات تويتر في الربع الرابع انخفضت بنحو 35٪ على أساس سنوي بسبب انخفاض الإعلانات. يستشهدون بالتفاصيل التي شاركها كبار المسؤولين التنفيذيين في إعلانات Twitter في اجتماع للموظفين الأسبوع الماضي.
لكن هذا قد لا يكون مرتبطا بتغريدة Elom Musk التي تفيد بأن الإعلانات المصورة على Twitter كبيرة جدا ومتكررة جدا بحيث يبدأ في توبيخها.
يعتبر هذا الإجراء خطوة لا تحظى بشعبية من Musk في خضم انخفاض إيرادات Twitter من الإعلانات.