جوجل تعيد تعليق وزارة العدل الأمريكية لهيمنتها على سوق التحويل الرقمي

تستعد وزارة العدل الأمريكية لمقاضاة شركة جوجل التابعة لشركة ألفابت في أقرب وقت يوم الثلاثاء 24 يناير فيما يتعلق بهيمنتها على سوق الإعلانات الرقمية. تم الإبلاغ عن هذا التهديد لأول مرة من قبل بلومبرج نيوز يوم الاثنين ، 23 يناير ، نقلا عن أشخاص مطلعين على الأمر.

وستكون الدعوى ثاني شكوى فيدرالية لمكافحة الاحتكار ترفع ضد جوجل. واتهموا انتهاك قانون مكافحة الاحتكار بكيفية اكتساب عملاق التكنولوجيا أو الحفاظ على هيمنته.

تركز دعوى وزارة العدل المرفوعة ضد Google في عام 2020 على احتكار البحث ومن المقرر محاكمتها في سبتمبر.

ولم ترد وزارة العدل على الفور على طلب للتعليق من رويترز بينما رفضت جوجل التعليق على التقرير.

ومن المتوقع أن تستهدف الدعوى أعمال جوجل الإعلانية، المسؤولة عن حوالي 80٪ من إيراداتها. بالإضافة إلى بحثها الشهير ، وهو مجاني ، تحقق Google إيرادات من خلال أعمالها المترابطة في مجال تكنولوجيا الإعلانات ، والتي تربط المعلنين بالصحف والمواقع الإلكترونية والشركات الأخرى التي ترغب في استضافتها.

اشتكى المعلنون وناشرو مواقع الويب من أن Google ليست شفافة بشأن أين تذهب أموال الإعلانات ، ولا سيما المبلغ الذي يذهب إلى الناشرين والمبلغ الذي يذهب إلى Google.

أجرت شركة التكنولوجيا العملاقة سلسلة من عمليات الشراء ، بما في ذلك Double Click في عام 2008 و AdMob في عام 2009 ، لمساعدتها على أن تصبح اللاعب المهيمن في الإعلان عبر الإنترنت. جادلت Google سابقا بأن النظام البيئي لتكنولوجيا الإعلان يتنافس مع Facebook Inc و AT&T و Comcast وغيرها.

في حين أن Google لا تزال رائدة في السوق على المدى الطويل ، فقد تآكلت حصتها من عائدات الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة ، حيث انخفضت من 36.7٪ في عام 2016 إلى 28.8٪ العام الماضي ، وفقا ل Insider Intelligence.

ولكن ليس فقط في الولايات المتحدة ، تواجه Google دعوى قضائية ضد هيمنتها على الإعلانات. في الاتحاد الأوروبي ، تمت معاقبة Google أيضا من قبل مفوضية الاتحاد الأوروبي بزعم تورطها في ممارسات تضر بالمنافسة في مجال الإعلانات عبر الإنترنت.

في الهند ، تمت مقاضاة Google أيضا من قبل مجلس المنافسة بسبب ممارستها المزعومة للإضرار بالمنافسة في مجال الإعلانات عبر الإنترنت. ليس فقط مسألة إعلانية ، ولكن جوجل خسرت أيضا في دعوى قضائية في الهند بسبب هيمنتها في سوق تطبيقات متجر Play في البلاد.

ولكن حتى الآن ، لم تتلق Google دعوى قضائية في إندونيسيا فيما يتعلق بمشكلات التطبيق أو الإعلان. Google نفسها هي شركة تكنولوجيا كبيرة لها تأثير كبير على سوق الإعلانات عبر الإنترنت في إندونيسيا ، لذلك يمكن أن تؤدي إلى مزاعم بممارسات تضر بالمنافسة في مجال الإعلانات عبر الإنترنت.