تشهد Netflix نموا في عدد المشتركين وتخطط لتوسيع أعمال الإعلان على خدمات التلفزيون

جاكرتا - أعلنت Netflix للتو عن نتائج الإيرادات في الربع الرابع (Q4) من عام 2022 والتي تمكنت من ضم 7.85 مليار دولار أمريكي أي ما يعادل 118 تريليون روبية إندونيسية. لكن هذا الرقم انخفض عن الربع السابق.

وبالمقارنة ، حققت الشركة 7.93 مليار دولار أمريكي في الربع الثالث و 7.97 مليار دولار أمريكي في الربع الثاني من نفس العام. ومع ذلك ، نجحت Netflix في تجاوز 230 مليون مشترك عالمي ، ارتفاعا من 223.09 مليون بفضل إضافة 7.7 مليون مشترك.

تعتمد الشركة على أعمالها الإعلانية لتكون مصدرا كبيرا للدخل. بشكل عام ، من المتوقع أن تولد 8.17 مليار دولار أمريكي للربع الأول من عام 2023.

علاوة على ذلك ، تظهر بيانات Kantar أن خطة اشتراك Netflix الأساسية مع الإعلانات تمثل الآن 12 بالمائة من قاعدة مشتركيها. على الرغم من أن Netflix تأمل معها في جذب مشتركين جدد ، يبدو أن عددا قليلا فقط من المشتركين الحاليين يتبادلون إلى خطة 3 دولارات أمريكية شهريا.

في رسالة إلى المساهمين أمس ، ذكرت Netflix أن طرح مستوى دعم الإعلانات كان ناجحا. ومع ذلك ، تعترف الشركة بأنه لا يزال هناك الكثير الذي يتعين القيام به.

من المحتمل أن يفكر المزيد من العملاء في خطة أرخص حيث تضيف الشركة كل محتوياتها إلى الخطة.

كما لا تتوفر الخطط المدعومة بالإعلانات في كل منطقة. لا تتوفر ميزة Basic with Ads إلا في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإسبانيا وإيطاليا وأستراليا واليابان وكوريا والبرازيل وفانادا والمكسيك.

لا تخطط الشركة للتوسع في أي وقت قريب ، ولكن من المحتمل أن تستهدف سوقا إعلانيا أكبر.

بشكل عام ، تعترف الشركة بأن عام 2022 هو عام كئيب. تحمل عملاق البث ربعين مؤلمين في عام 2022 ، وفقد أكثر من مليون مشترك عالمي.

وقالت Netflix: "نعتقد أن لدينا طريقا واضحا لإعادة تسريع نمو إيراداتنا: الاستمرار في تحسين جميع جوانب Netflix ، وإطلاق الأسهم المدفوعة ، وبناء عروضنا الإعلانية".

استراتيجية Netflix التالية

خلال مكالمة أرباح أمس ، قال الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix ، تيد ساراندوس ، إن الشركة ستنظر في خيار التلفزيون المدعوم بالإعلانات (FAST) ، وهي خطوة تقوم بها العديد من شركات الإعلام الآن حيث يلجأ عدد قليل من المستهلكين إلى خدمات FAST.

"نحن منفتحون على جميع النماذج المختلفة الموجودة الآن ، ولكن لدينا الكثير على صحننا هذا العام ، سواء مع المشاركة المدفوعة أو مع إطلاق إعلاناتنا ومواصلة قائمة المحتوى التي نحاول توجيهها إلى أعضائنا. لذلك ، نحن بالتأكيد نراقب هذا الجزء ، "قال ساراندوس.

في حين أن عرض قناة Netflix FAST قد لا يحدث في أي وقت قريب ، إلا أن Sarandos لا ينكر احتمال وجود عرض في المستقبل. إذا استخدمت Netflix خيار FAST ، فمن المرجح أن تعزز هذه الخطوة أعمالها الإعلانية بشكل كبير.

وفقا ل nScreenMedia نقلا عن TechCrunch ، السبت ، 21 يناير ، ستصل صناعة FAST إلى 216 مليون مستخدم نشط شهريا بحلول عام 2023 ، مما يؤدي إلى زيادة إيرادات الإعلانات البالغة 4.1 مليار دولار أمريكي.

ومع ذلك ، من المعروف أن Netflix بطيئة في مواكبة اتجاهات الصناعة. استغرق الأمر سنوات حتى يفكر الرئيس التنفيذي المشارك السابق ريد هاستينغز ، الذي أعلن للتو أنه سيتنحى ، في إطلاق خطة تأييد إعلانية أرخص.

Hulu هي ثالث أقدم خدمة بث بعد Netflix و Amazon Prime Video التي تقدم مستويات إعلانات لأكثر من عقد من الزمان.