سياسة إيلون ماسك جعلت المعلنين يبدأون في التشكيك على تويتر
تواجه شركة تويتر الآن جمهورا متشككا عندما عرضت فرصها الإعلانية يوم الأربعاء 4 مايو في حدث في مدينة نيويورك. وقال ثلاثة مسؤولين تنفيذيين في وكالات الإعلان لرويترز إن السبب في ذلك هو أن خطط شركة التواصل الاجتماعي تحت قيادة الملياردير إيلون ماسك لا تزال غير واضحة.
وغرد الرئيس التنفيذي لشركة تسلا، التي اشترت تويتر مقابل 44 مليار دولار، بأن المنصة لا ينبغي أن تحتوي على إعلانات حتى تتمكن من التحكم بشكل أكبر في سياسات الإشراف على المحتوى.
وقد أخطرت تويتر موظفيها في اجتماعات الموظفين الداخلية وفي الإيداعات العامة بأن أعمالها الإعلانية وغيرها من العمليات ستستمر بشكل طبيعي حتى يتم إغلاق الصفقة. لكن الشركة لا يمكنها التكهن بأي تغييرات قد يجريها ماسك.
"إنه مثل شبح مستقبل عيد الميلاد الذي يعتمد على كل هذا" ، قال مارك دي ماسيمو ، مؤسس وكالة الإعلانات DiMassimo Goldstein ، في إشارة إلى العرض التقديمي الذي قدمه تويتر للمعلنين يوم الأربعاء. وأضاف "أيا كان ما يقوله (تويتر) فإن الجميع يريد حقا أن يعرف كيف سيحدث هذا في المستقبل".
حققت شركة التواصل الاجتماعي إيرادات بقيمة 5 مليارات دولار في عام 2021 ، معظمها من بيع الإعلانات الرقمية على مواقعها الإلكترونية وتطبيقاتها.
لم يسحب معظم المعلنين أموال إعلاناتهم من تويتر ، لكنهم يراقبون عن كثب لمعرفة كيف يمكن لإيلون ماسك تحويل منصته وأعماله.
"أريد أن أناقش وأتحدث عن ذلك ، لأن هناك الكثير من الفضول" ، قال أليكس ستون ، نائب الرئيس الأول لشراكات الفيديو والوكالات المتقدمة في Horizon Media.
اختلطت وكالات الإعلانات والعلامات التجارية في مساحة الحدث المترامية الأطراف في مدينة نيويورك قبل بدء العرض التقديمي على تويتر. وقال أحد مشتري الإعلانات إن الحاضرين تكهنوا بما إذا كان تويتر سيمزح بشأن صفقة خاصة مع ماسك أو يناقش القضية بشكل أكثر مباشرة.
لا يتعين على المشترين الانتظار طويلا للحصول على إجابة. "لقد كان شهرا هادئا على تويتر" ، مازح JP Maheu ، نائب رئيس حلول العملاء العالمية في Twitter في بداية العرض التقديمي. أعلنت الشركة عن عدد من شراكات المحتوى المتعلقة بالعرض التقديمي.
وقالت تويتر إنها توسع شراكتها مع شركتي الإعلام كوندي ناست وإيسنس اللتين ستنشئان برامج فيديو وصوت على تويتر. E! ستطلق الأخبار برنامجا جديدا للبث المباشر على تويتر لمناقشة البرامج التلفزيونية مثل "The Real Housewives" و "Stranger Things".
سيتمكن المعلنون من شراء إعلانات يتم تشغيلها بجوار مقاطع الفيديو من شركات الإعلام. وقالت منصة التواصل الاجتماعي إنها ستكون أول شريك اجتماعي يختبر التكامل مع iSpot، وهي الشركة التي تستخدمها NBCUniversal لقياس مشاهدات الفيديو.
كما أعلن تويتر أن فوكس سبورتس ستستضيف عرضا مباشرا قبل المباراة على المنصة لكل مباراة من مباريات بطولة كأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر وحدث كأس العالم للسيدات في عام 2023 .
واختتمت سارة بيرسونيت، كبيرة مسؤولي العملاء في تويتر، العرض التقديمي كتعبير عن الامتنان لمعلني الشركة.
"شراكتكم تجعلنا أفضل كل يوم. نحن ممتنون جدا لموقفكم معنا".
وقالت ياسمين وانغ، المديرة الإعلامية في شركة ألتيس يو إس إيه، إن شركتها تسحب إنفاقها الإعلاني من تويتر بسبب مخاوف بشأن التأثير المحتمل لماسك على المنصة.
وقال وانغ إنه يتوقع أن يكون عرض تويتر أطول وأكثر جوهرية ويأمل أن يعالج التغييرات المحتملة التي قد تحدث في عهد ماسك.