لا دليل على ضرر المنافس، ميتا ترفض طلب المملكة المتحدة لإلغاء الاستحواذ Giphy
في الآونة الأخيرة ، قدمت المملكة المتحدة طلبا إلى شركة Meta Platform Inc. ، لبيع Giphy على الفور ، وهو محرك بحث GIF لتجنب المنافسين وإيذائهم. لكن الشركة تستأنف القرار الآن.
وفي الوقت نفسه، قالت ميتا أيضا إنه لا يوجد دليل يشير إلى أن الصفقة تشكل تهديدا لمنافسيها أو يمكن أن تؤثر على المنافسة في الإعلانات الصورية.
وفي وقت سابق، أمرت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة شركة ميتا ببيع شركة Giphy، التي حصلت عليها مقابل 400 مليون دولار في مايو 2020. وسألت هيئة السوق المالية ميتا بعد أن لم يعالج الحل الذي قدمته الشركة التي تتخذ من الولايات المتحدة مقرا لها مخاوفها.
ومع ذلك، فهي المرة الأولى التي يعرقل فيها المنظمون في المملكة المتحدة الاستحواذ على شركة رقمية كبرى، وهذا يشير إلى تغيير خطوة في إشراف عملاق التكنولوجيا.
وقال "نحن نستأنف قرار هيئة السوق المالية بشأن جيفي وسنسعى إلى تأجيل أمر هيئة السوق المالية بتصفية الاستثمارات. وكان قرار عرقلة الصفقة خاطئا وفقا للقانون والحقائق، والأدلة لا تدعم إبرام أو استرداد هيئة السوق المالية".
تجدر الإشارة إلى أن هيئة السوق المالية لم تمنع دون سبب هذا الاستحواذ ، حيث أن نصف حركة المرور إلى مكتبة Giphy الكبيرة من حلقات الفيديو تأتي من منصة Meta على Facebook و Instagram و WhatsApp.
كما تحظى صور GIF الخاصة بها بشعبية كبيرة لدى مستخدمي TikTok وتويتر وسناب شات. في هذه الحالة، تشعر هيئة سوق المال بالقلق من أن Meta يمكن أن تقيد الوصول أو تجبر المنافسين على توفير المزيد من بيانات المستخدمين.
وقالت هيئة السوق المالية في بيان "بعد تحقيق لمدة 17 شهرا، قررنا أن الطريقة الفعالة الوحيدة لمعالجة مخاوف المنافسة التي حددناها هي أن يبيع فيسبوك جيفي، بالكامل، للمشترين المناسبين".
"وهذا يدفع المزيد من حركة المرور إلى مواقع فيسبوك وواتساب وإنستغرام المملوكة بالفعل ل 73 في المائة من وقت المستخدمين الذي يقضونه على وسائل التواصل الاجتماعي في المملكة المتحدة ويمكنهم تغيير متطلبات الوصول على سبيل المثال، مما يتطلب من TikTok و Twitter و Snapchat توفير المزيد من بيانات المستخدمين للوصول إلى صور GIF Giphy".
ومع ذلك، قالت ميتا إنها لن تغير شروط وصول المنافسين، أو تجمع بيانات إضافية من استخدام صور GIF، التي ليس لديها آليات تتبع عبر الإنترنت مثل وحدات البكسل أو ملفات تعريف الارتباط.
بالإضافة إلى ذلك، رفضت هيئة سوق المال عرض ميتا ليكون ملزما قانونا، ويرجع ذلك جزئيا إلى أنه يتطلب مراقبة مستمرة. كما تشعر هيئة السوق المالية بالقلق من أن ميتا قد أغلقت أعمال Giphy الإعلانية الجديدة بالكامل ، مما أدى إلى القضاء على أحد منافسيها.
لا تعمل أعمال Giphy الإعلانية ، وإذا كان لديها القدرة على أن تصبح منافسا رئيسيا ، فيمكن تكرار نموذجها من قبل مزودي GIF الآخرين. ولذلك، جادل بأن الصفقة لا تفي ب عتبة دروس المنافسة الكبيرة التي تحتاجها هيئة السوق المالية لعرقلتها.