شركة ميتا العام المقبل حدود مفصلة خيارات الإعلان في الفيسبوك، وهنا لماذا!

إعلانات فيسبوك، لا يمكنها الآن عرض إعلانات ذات أهداف تفصيلية. (الصورة: doc. unsplash)

جاكرتا - قالت شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، يوم الثلاثاء 9 نوفمبر/تشرين الثاني إنها تخطط لإزالة خيارات استهداف الإعلانات التفصيلية التي تشير إلى مواضيع "حساسة"، مثل الإعلانات المستندة إلى التفاعلات مع المحتوى حول العرق أو الصحة أو الممارسات الدينية أو المعتقدات السياسية أو التوجه الجنسي.

حتى الآن تعرضت شركة Meta Inc. التي تولد معظم إيراداتها من خلال الإعلانات الرقمية لتدقيق شديد حول قدراتها وقواعد استهداف الإعلانات في السنوات الأخيرة.

في منشورات المدونات، يقدم فيسبوك أمثلة على فئات الاستهداف التي لم يعد مسموحا بها على منصته، مثل "الوعي بسرطان الرئة"، أو "اليوم العالمي للسكري"، أو "ثقافة المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية"، أو "الأعياد اليهودية"، أو المعتقدات السياسية والقضايا الاجتماعية. وسيسري هذا التغيير نفسه اعتبارا من 19 يناير/كانون الثاني 2022.

وقد تعرضت الشركة لانتقادات بسبب قدراتها على الاستهداف الدقيق، بما في ذلك إساءة الاستخدام مثل المعلنين الذين يميزون ضد الفئات الضعيفة أو يستهدفونها. وفي عام 2019، وافق على إجراء تغييرات على منصته الإعلانية كجزء من حل قضية التمييز في مجال الإسكان.

وقال غراهام مود، نائب رئيس تسويق المنتجات للإعلان في الشركة، في هذا المنشور: "لقد سمعنا مخاوف من الخبراء من أن خيارات الاستهداف مثل هذه يمكن استخدامها بطريقة تؤدي إلى تجارب سلبية للأشخاص في المجموعات الممثلة تمثيلا ناقصا.

وتستخدم قدراتها الإعلانية المخصصة من قبل مجموعة واسعة من المعلنين، بما في ذلك الحملات السياسية والمجموعات الاجتماعية والقضايا التجارية.

وقال مود في المنشور إن "هذا القرار بإزالة خيار الاستهداف التفصيلي لم يكن قرارا سهلا، ونحن نعلم أن هذا التغيير يمكن أن يكون له تأثير سلبي على بعض الشركات والمنظمات". وأضاف أن بعض الشركاء في مجال الإعلان قلقون من أنهم لن يتمكنوا من استخدام هذه الإضافة لتحقيق نتائج إيجابية. التحول الاجتماعي.

لا يزال بإمكان المعلنين على منصة فيسبوك استهداف الجماهير استنادا إلى الموقع الجغرافي، واستخدام قوائم المشتركين الخاصة بهم، والوصول إلى جماهير محددة تفاعلت مع محتواها، وإرسال إعلانات إلى أشخاص يتمتعون بخصائص مماثلة لهؤلاء المستخدمين.

وتمثل هذه الخطوة تغييرا رئيسيا في نهج الشركة في الإعلان الاجتماعي والسياسي، على الرغم من أنه من غير المتوقع أن يكون لها آثار مالية كبيرة. على سبيل المثال، توقع الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج في عام 2019 أن تشكل إعلانات السياسيين أقل من 0.5٪ من إيرادات فيسبوك لعام 2020.

أثارت قضية الإعلانات السياسية على منصات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك ما إذا كان ينبغي التحقق من محتوى إعلانات السياسيين، الكثير من الجدل بين الجمهور والمشرعين والشركات حول الانتخابات الرئاسية الأمريكية.

حظرت شركة تويتر في عام 2019 الإعلانات السياسية تماما، لكن فيسبوك قال في وقت سابق إنه لن يقيد كيفية وصول المعلنين السياسيين إلى الناخبين المحتملين.

وقال فيسبوك، الذي يسمح للمستخدمين الآن باختيار رؤية عدد أقل من الإعلانات المتعلقة بمواضيع مثل السياسة والكحول، يوم الثلاثاء إنه في أوائل العام المقبل سيعطي الناس المزيد من السيطرة على الإعلانات التي يرونها، بما في ذلك تلك المتعلقة بالمقامرة وإعلانات فقدان الوزن.