الصين تستهدف كأس العالم 2026، لم تعد مجرد نصب شعار

عميل يرتدي قميصا من المنتخب الوطني الأرجنتيني يشتري منتجات كأس العالم في متجر في مدينة ييوو للتجارة الدولية، مقاطعة تشجيانغ، الصين. (ويي زياانغ - صحيفة الصين اليومية)

جاكرتا - أصبحت كأس العالم 2026 مسرحا كبيرا للعلامات التجارية الصينية. ليس فقط لوضع شعار في الملعب ، ولكن أيضا لتقديم التكنولوجيا ، واغتنام انتباه الجمهور الرقمي ، وتعزيز موقفها في السوق العالمية.

نقلا عن تقرير صحيفة الصين اليومية، الخميس 28 مايو، من المتوقع أن تجتذب البطولة التي ستقام في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك في الفترة من 12 يونيو إلى 20 يوليو 2026 أكثر من 6 مليارات مشاهد حول العالم.

ومن المتوقع أن يرتفع عرض كأس العالم 2026 بنسبة 20 في المائة مقارنة بالنسخة السابقة، وفقا لاستطلاع شركة التجارة العالمية للتسويق التكنولوجي.

بالنسبة للشركات الصينية ، أصبحت كأس العالم الآن أكثر من مجرد واجهة إعلانية. إنها طريقة لتعزيز التعريف بالعلامة التجارية من خلال التكنولوجيا ، ومنصات البث ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلانات الرقمية الأكثر توجها.

"تساعد الأحداث الرياضية العليا العلامات التجارية الصينية على الدخول إلى مرحلة أكثر تقدما من العولمة" ، قال وانغ شويلي ، مدير مركز تطوير صناعة الرياضة بجامعة تسينغهوا.

ووفقا لما ذكره وانغ، كانت الشركات الصينية تستخدم في السابق فعاليات كبيرة لبناء الوعي بالعلامة التجارية الأساسية. والآن، فإن الهدف هو الترقية: تعزيز موقفها في السوق المتوسطة إلى الراقية وإظهار قدرتها التكنولوجية.

وتتيح طريقة مشاهدة جديدة فرصا جديدة. وجدت دراسة The Trade Desk أن ما لا يقل عن ثلث المشاهدين سيشاهدون المباراة عبر العديد من القنوات، من التلفزيون، وتطبيقات الرياضة، والتلفزيون المتصل، ومنصات البث، إلى مقاطع الفيديو القصيرة.

في أمريكا الشمالية ، قال 45 في المائة من المستطلعين في الولايات المتحدة و 47 في المائة من المستطلعين في كندا إنهم سيستخدمون تطبيقات الرياضة لمشاهدة كأس العالم. كما يخطط أكثر من 40 في المائة من المستطلعين في كلا البلدين لمشاهدة المباريات على شاشات التلفزيون المتصلة ومنصات البث.

وقال آشلي وو، المدير الإقليمي لتطوير الأعمال في شركة The Trade Desk China، إن كأس العالم لم تعد تعيش فقط لمدة 90 دقيقة من المباراة.

ووفقا لأشلي وو، فإن البطولة أصبحت الآن نظام بيئي طويل للمحتوى، بدءا من الإحماء قبل المباراة، والتفاعل المباشر، إلى المحادثات بعد المباراة.

هذا التغيير يجعل العلامات التجارية الصغيرة لديها مساحة. في السابق ، كان كأس العالم أكثر سيطرة من قبل الشركات الراعية متعددة الجنسيات مع أموال كبيرة للوحات الإعلانية في الاستادات وحقوق تسمية.

الآن ، تسمح الإعلانات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ومنصات البث الاجتماعي والشركات الاجتماعية للشركات ذات الميزانيات الأصغر بتوصيل المستهلكين بشكل أكثر تحديدًا.

"التسويق الرياضي لم يعد مجرد مسألة رعاية الفرق أو شراء مساحة إعلانية"، قال وو. "حتى العلامات التجارية التي ليس لديها ميزانية كبيرة يمكنها الآن الوصول إلى جمهور محدد للغاية من خلال حملات متعددة القنوات".

كما أن منصات مثل TikTok و Instagram توسع نطاق محتوى كرة القدم. لم يعد الجمهور فقط مشجعي كرة القدم الأساسيين، ولكن أيضا الشباب والنساء.

سجلت دراسة The Trade Desk أن النساء يشكلن الآن ما يقرب من نصف جمهور في عدد من الأسواق الأوروبية. وفي الوقت نفسه ، أظهر جمهور جيل Z في إسبانيا وإيطاليا مستويات مشاركة تزيد عن 90 في المائة.

دخلت العلامات التجارية الصينية الكبرى أيضا بشكل أعمق في عمليات البطولات. أصبحت شركة Hisense شريكًا رسميًا في شاشة التكنولوجيا لنظام مساعد الحكم بالفيديو أو VAR. وستزود الشركة شاشات RGB Mini LED لمركز FIFA VAR.

كما أعدت لينوفو أكثر من 10000 جهاز وأكثر من 200 مهندس في جميع المواقع ال 16 للمباريات. جلبت الشركة التكنولوجيا الرقمية التوأم القائمة على الذكاء الاصطناعي ، وهي تقنية يمكنها إنشاء نسخ افتراضية ثلاثية الأبعاد من اللاعبين وأوضاع المباريات.

ووفقا لصحيفة الصين اليومية، فإن هذا النمط يشير إلى تغيير في الطريقة التي تدخل بها الشركات الصينية في الأحداث الرياضية العالمية. لم يعد الأمر مجرد شراء مساحة إعلانية على حافة الملعب.

"لم تعد الشركات الصينية مجرد شراء لوحات إعلانية حول الاستاد" ، قال وانغ. "إنهم جزء من البنية التحتية التكنولوجية وراء الأحداث الرياضية الدولية الكبرى".

في خضم التعريفات الجمركية، والتوترات الجيوسياسية، والاقتصاد العالمي غير المستقر، لا تزال الرياضة مساحة آمنة نسبيا لبناء الصورة العالمية.

وقال وو إن الرياضة لا تزال واحدة من الموضوعات العالمية الإيجابية التي لها روابط عاطفية قوية.

بالنسبة للعلامات التجارية الصينية ، لا يتعلق كأس العالم 2026 فقط بمشاهدة مليارات المشاهدين. إنها أيضا وسيلة لإظهار أنها بدأت في الدخول في الجزء المهم من تنظيم البطولات ، خاصة من خلال التكنولوجيا والخدمات الرقمية.