جاكرتا من المثير للاهتمام أن ننظر إلى أداء مصدري وسائل الإعلام، وكلاهما مملوك من قبل التكتلات هاري تانويسويديبجو وإدي كوسنادي سارياتمادجا. والسبب هو أنه أصبح سرا مفتوحا ، أن اسمي أغنى الناس في إندونيسيا هما قادة الحصة السوقية في قطاع الإعلام.
هاري تانو هو الرئيس الكبير في مجموعة MNC ، في حين أن إيدي كوسنادي سارياتمادجا هو الرائد في مجموعة Emtek. في الآونة الأخيرة ، أصبحت كل من Emtek Group و MNC Group في خضم وصول نسيم جديد من المشاعر الإيجابية للأداء المالي وأداء الشركة في الأسهم. تعسفي؟
فازت مجموعة Emtek Group من خلال PT Elang Mahkota Tbk (EMTK) بمجموعة بث كأس العالم 2022. أنشأوا 7 منصات لبث جميع مباريات كأس العالم.
وفي الوقت نفسه ، يخضع بعضها لإدارة PT Surya Citra Media Tbk (SCMA) وهي شركة تابعة لشركة Emtek. وقالت المحللة في ميراي سيكوريتاس كريستين ناتاسيا إنه على الرغم من عدم الكشف عن تكلفة الحصول على تصريح حقوق البث ، إلا أنها تعتقد أنه سيتم تخصيصه من خلال أعمال EMTK الإعلامية أو SCMA.
تاريخيا، ليست هذه هي المرة الأولى التي تبث فيها الهيئة حدثا لكأس العالم على قناتها التلفزيونية. كما باع الفيفا حقوق بث كأس العالم لكرة القدم 2006 إلى قناة SCTV مع تفاصيل 64 مباراة بما في ذلك 56 بثا مباشرا و 8 لقطات من مباريات دور المجموعات.
وقالت كريستين في بحثها: "نعتقد أن الحصول على ترخيص كأس العالم سيجذب بالتأكيد المزيد من المشتركين في فيديو بريمير التابع ل SCMA بالإضافة إلى حصة أعلى من مشاهدي التلفزيون ، لذلك من المتوقع ارتفاع الإيرادات".
وتوقع أن تتراوح حقوق البث بين 10 ملايين دولار و30 مليون دولار. تعتبر التكاليف باهظة لأن هوامش الشركات معرضة لخطر الانخفاض نظرا لأن العديد من السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG) تكافح من أجل إنفاقها.
استنادا إلى بيانات Statista ، زادت إيرادات FIFA من الترخيص بشكل كبير منذ عام 2016 حيث زادت من صفقات البث. وعلى هذا النحو، يعتقد أن مجموعة EMTK ستدفع أيضا ضعف ما كانت عليه في عام 2006.
وفي ظل هذه الظروف، يتوقع أن تكون الإيرادات ثابتة في الربع الرابع من عام 2022، مع وصول GPM إلى 53.2 في المائة.
وقال: "لقد رفعنا توقعات إيرادات SCMA لعام 2022 بنسبة 3 في المائة ، لكننا خفضنا توقعاتها للأرباح بنسبة 6.3 في المائة بسبب حقوق البث الجديدة التي حصلت عليها المجموعة".
من ناحية أخرى ، تظهر الآفاق الواعدة من حيث الإنفاق الإعلاني أيضا من إنجازات العام الماضي. واستنادا إلى التقرير السنوي لشركة نيلسن، نما الإنفاق الإعلاني طوال عام 2021 بنسبة 13٪ مقارنة بالعام السابق.
وفي الوقت نفسه ، بلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني على التلفزيون والقنوات الرقمية ووسائل الإعلام المطبوعة والإذاعة 259 تريليون روبية (بناء على حسابات بطاقة المعدل الإجمالي). لا يزال التلفزيون هو القناة الإعلانية المفضلة لأصحاب العلامات التجارية مع إنفاق إعلاني بنسبة 78.2 في المائة تليها القنوات الرقمية (15.9 في المائة) ووسائل الإعلام المطبوعة (5.5 في المائة) والراديو (0.4 في المائة).
مجموعة MNC "تقفز بشكل صاروخي" بفضل الإعلاناتوفي الوقت نفسه ، سجلت الجهة المصدرة لوسائل الإعلام المملوكة للتكتل هاري تانويسويديبجو ، PT Media Nusantara Citra Tbk (MNCN) ، إيرادات إعلانية بلغت 6.74 تريليون روبية في الفترة من يناير إلى سبتمبر 2021 ، بزيادة 22.06 في المائة مقارنة بالعام السابق البالغ 5.52 تريليون روبية.
من حيث النتيجة النهائية ، انخفض صافي أرباح MNCN أيضا بنسبة 22.24 في المائة من 1.35 تريليون روبية إلى 1.65 تريليون روبية. في تقرير الأداء الصادر عن الإدارة في منتصف يناير 2022 ، سجلت MNCN ارتفاعا قياسيا في حصة المشاهدة في متوسط فترة الذروة لعام 2021 بنسبة 52.2 في المائة استنادا إلى أبحاث وتحليل بيانات Nielsen.
وبحلول عام 2022، تخطط الشركة لزيادة تحقيق الدخل من محتواها الداخلي من خلال الإعلانات الإبداعية من خلال زيادة بث محتوى البث المحلي مقارنة بالمحتوى الأجنبي لتقترب من نسبة 90 في المائة: 10 في المائة مقارنة ب 80 في المائة السابقة: 20 في المائة في عام 2021.
"أعتقد أن عام 2022 سيكون عاما لا يهزم للمجموعة حيث قررنا دمج الأصول الرقمية لشركة MNC Media تحت MSIN" ، قال الرئيس التنفيذي لمجموعة MNC Hary Tanoesoedibjo.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
